A História da Abercrombie

Pra quem não sabe, aqui vai a história de uma das marcas mais vendidas aqui no Boró Chic.

A história da marca começou como uma pequena loja no dia 4 de junho de 1892 na região da baixa Manhattan, fundada pelo engenheiro David T. Abercrombie. Sua paixão por esportes ao ar livre inspirou o surgimento da marca. Sua clientela inicial era composta por caçadores e exploradores que procuravam equipamentos e vestimentas adequadas para tais atividades, incluindo armas. E foi justamente por isso que a marca adotou como símbolo um alce. Em 1900, Erza Fitch, um de seus principais clientes, entrou na sociedade e a empresa passou a se chamar oficialmente ABERCROMBIE & FITCH no ano de 1904. O famoso catálogo da marca surgiu em 1909, quando 50 mil cópias com 456 páginas, incluindo roupas, acessórios para camping, entre outros itens, foi impresso e distribuído, quase levando a empresa à falência. Apesar disso, o catálogo provou ser um grande e eficaz instrumento de marketing para alavancar as vendas nos anos seguintes. Durante o começo do século 20 a tradicional loja se tornou extremamente popular vendendo produtos esportivos para a elite americana.
A marca, que encerrou a venda de artigos esportivos, foi revigorada e modernizada cuidadosamente pelas mãos do executivo Mike Jeffries, voltando a crescer e conquistar novos consumidores, especialmente os jovens, com suas linhas de roupas informais, casuais e sensuais, incluindo jeans surrados e camisetas básicas. Com roupas de modelagem mais semelhante ao corte europeu, a A&F tornou célebres as peças desgastadas e rasgadas, iniciando, em parte, a moda das roupas víntage. Além disso, seguindo o caminho de outras marcas de luxo, todo e qualquer tipo de liquidação ou promoção nas lojas da ABERCROMBIE foi abolido, evitando assim a popularização excessiva da marca e mantendo certa aura de glamour. Não por acaso, adotou o slogan “Casual Luxury”, ou “Luxo Casual”. Começou então a inaugurar novas e modernas lojas em shoppings e centros de compras durante a década de 90, tendo como público alvo os adolescentes e estudantes da classe média, influentes formadores de opinião no maior mercado consumidor do mundo. O enorme e rápido sucesso fez com que a marca se transformasse, em 1996, em uma empresa independente e abrisse capital na Bolsa de Valores, iniciativa essencial para quintuplicar o número de lojas em uma década. Pouco tempo depois, em 1998, a A&F lançou no mercado as marcas ABERCROMBIE (voltada para um público entre 16 e 22 anos) e a ABERCROMBIE KIDS (voltada para crianças), e, em 2000, a HOLLISTER (marca voltada para adolescentes e roupas com estilo de surfe).
Dados corporativos● Origem: Estados Unidos● Fundação: 4 de junho de 1892
● Fundador: David Abercrombie e Erza Fitch● Sede mundial: New Albany, Ohio● Proprietário da marca: Abercrombie & Fitch Co.● Capital aberto: Sim (1996)
● Chairman & CEO: Mike Jeffries● Faturamento: US$ 3.46 bilhões (2010)
● Lucro: US$ 150.3 milhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 5.1 bilhões (novembro/2011)
● Lojas: 1.092
● Presença global: + 12 países
● Presença no Brasil: Não
● Maiores mercados: Estados Unidos, Canadá e Inglaterra● Funcionários: 9.000● Segmento: Moda casual● Principais produtos: Roupas casuais e acessórios modernos● Principais concorrentes: Aéropostale, Old Navy e American Eagle● Outros negócios: As marcas Abercrombie Kids e Hollister Co.● Ícones: O alce (moose) de seu logotipo e as iniciais A&F
● Slogan: Casual Luxury.● Website: www.abercrombie.com

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